Trong iTVC OPPO Find N5, vũ khúc đương đại không chỉ đóng vai trò minh họa mà đã trở thành ngôn ngữ trung tâm để truyền tải thông điệp. Cùng phân tích cách OPPO và Dinosaur đã đan cài và để ba trụ cột Cảm xúc – Công nghệ – Văn hóa, cộng hưởng với nhau như thế nào.
Vũ đạo trong quảng cáo“bình cũ, rượu mới”
Vũ đạo từ lâu đã không còn là chất liệu xa lạ trong các sản phẩm quảng cáo. Vậy phải làm sao để thể hiện ngôn ngữ hình thể này mà không trở nên lặp lại hay sáo mòn?
OPPO và Dinosaur đã chọn cách tiếp cận khác biệt – không dùng vũ khúc đơn thuần như một yếu tố phụ gia tăng tính nghệ thuật cho iTVC, mà biến nó thành ngôn ngữ trung tâm để lột tả sự đối lập trong nhiều tầng thông điệp. Thông qua từng chuyển động của NSƯT Trần Hoàng Yến – từ mềm mại, linh hoạt đến dứt khoát và mạnh mẽ kể câu chuyện về một thiết bị gập với sức mạnh bền bỉ, đầy tinh tế.
Đây là bước đi táo bạo, bởi múa không phải là một hình thức dễ tiếp cận với số đông. Nhưng chính sự đầu tư chỉn chu vào concept, mọi yếu tố từ chuyển động, âm nhạc cho đến hình ảnh sản phẩm được phối hợp ăn ý – đã giúp OPPO Find N5 không chỉ tạo nên một đoạn phim quảng cáo hấp dẫn, mà còn chạm tới ba lớp giá trị cốt lõi: Cảm xúc – Công nghệ – Văn hóa.
Một minh chứng điển hình cho tư duy “bình cũ, rượu mới”: Sử dụng chất liệu quen thuộc là vũ đạo, nhưng không dừng lại ở vai trò minh họa. OPPO và Dinosaur đã tái định nghĩa cách dùng vũ đạo trong quảng cáo – từ phần phụ trở thành ngôn ngữ chính, từ lớp vỏ thị giác trở thành linh hồn, tạo nên chiều sâu cảm xúc và thông điệp.
Chân kiềng 1
Cảm xúc
Thông qua ngôn ngữ hình thể, OPPO Find N5 được ví như một đóa sen vươn mình – biểu tượng cho sự thanh nhã, linh hoạt nhưng không kém phần kiên cường. Hình ảnh ấy không chỉ gợi mở về tính năng của sản phẩm, mà còn mang tính biểu tượng văn hoá vốn đã quen thuộc trong thơ ca nghệ thuật lâu đời. Điều này giúp tạo cầu nối cảm xúc tự nhiên với người dùng Việt Nam mà không cần quá nhiều ngôn từ mô tả kỹ thuật.
Chiều sâu cảm xúc còn được tăng cường cho người xem bằng cách triển khai các key visual (hình ảnh chủ đạo) có tính biểu tượng cao như cảnh nghệ sĩ múa tiếp đất lên thân máy. Nhịp chuyển động từ nhẹ nhàng đến quyết liệt không chỉ gây ấn tượng thị giác mà còn dẫn dắt cảm xúc người xem từ tò mò đến bất ngờ.
Bên cạnh đó, phân đoạn slow-motion thả điện thoại xuống nước – được thực hiện dưới dạng real shot thay vì sử dụng CG hoặc kỹ xảo – cũng đã góp phần tạo cảm giác chân thật cho thước phim. Những cảnh quay thật này tạo nên cảm giác chân thực, tăng độ tin cậy và kết nối cảm xúc với người xem.Phân đoạn slow-motion thả điện thoại xuống nước đều được thực hiện dưới dạng real shot, góp phần tạo cảm giác chân thật, thay vì chỉ là những CG hoặc kỹ xảo quen thuộc.
Chân kiếng 2
Công nghệ
Trong iTVC có đủ những yếu tố cần thiết để khơi gợi sự tò mò về sản phẩm: thiết kế mỏng nhẹ, khả năng chịu lực cao, đặc biệt là khả năng kháng nước toàn diện chuẩn IPX9 – một trong những chuẩn mực còn khá mới trong phân khúc điện thoại gập.
OPPO không chỉ đơn thuần mô tả tính năng bằng chữ, mà đã truyền tải trực tiếp thông qua hình ảnh có chủ đích. Khả năng kháng nước, chịu lực của điện thoại được thể hiện một cách trực quan qua hành động cụ thể. Độ linh hoạt của bản lề cũng được khắc họa rõ nét qua từng nhịp gập mở.
Cách trình bày chân thực, không phô trương nhưng sắc nét này đã giúp các tính năng công nghệ này trở nên dễ hiểu, dễ nhớ và gần gũi hơn với người xem.
Chân kiếng 3
Văn hoá
Hoa sen – dù không được công nhận chính thức là quốc hoa trên các văn bản pháp lý, nhưng từ lâu đã trở thành biểu tượng văn hoá ăn sâu trong tâm thức người Việt. Với vẻ đẹp thanh khiết, sức sống mạnh mẽ và khả năng vươn lên trong điều kiện khắc nghiệt, hoa sen chính là hiện thân cho phẩm chất cao quý của người Việt Nam: kiên cường, bất khuất và hướng thượng.
Biểu tượng hoa sen vốn đã quen thuộc với ngành FMCG và các lĩnh vực khác, nhưng lại hiếm khi được khai thác trong ngành hàng smartphone – vốn ưu ái hình ảnh hiện đại và công nghệ cao.
Vậy nếu hoa sen đủ sức truyền tải tinh thần Việt, tại sao lại không thể gói trọn cả tinh thần công nghệ?
OPPO cùng Dinosaur đã chọn hướng đi khác biệt đó, biến hoa sen trở thành trung tâm biểu tượng. Sự kết nối văn hoá này không chỉ nằm ở hình ảnh, mà còn được xử lý khéo léo kết hợp: Hoa sen + Vũ đạo đương đại + Âm nhạc bản địa. Chuyển động hình thể hài hòa cùng bản phối âm nhạc pha trộn giữa đàn tranh truyền thống, piano hiện đại và orchestral điện ảnh đã mang đến một tổng thể tinh tế. Sự cân bằng hoàn hảo, giúp sản phẩm không bị đóng khung trong mô-típ “địa phương hóa rập khuôn”, mà vẫn giữ được tinh thần thẩm mỹ trẻ trung, thời đại.
Đây là một hướng tiếp cận được triển khai khá thú vị – vừa đủ để thể hiện bản sắc địa phương, nhưng không quá sa đà vào yếu tố dân tộc, vốn đôi khi dễ gây cảm giác sáo rỗng nếu không kiểm soát tốt.
Kết
Sự kết hợp giữa cảm xúc nghệ thuật, giá trị công nghệ và biểu tượng văn hoá được xử lý ở liều lượng vừa vặn, cho thấy cách một thương hiệu toàn cầu có thể “nói chuyện” bằng ngôn ngữ bản địa – không quá khoa trương, không quá cứng nhắc.
OPPO cùng Dinosaur đã lột tả được iTVC mạch lạc, chặt chẽ, “nêm nếm” vừa đủ các yếu tố tạo ra chân kiềng vững chắc. Thay vì cố gắng địa phương hóa nội dung một cách trực diện, họ đã chọn cách địa phương hóa cảm hứng và ngữ cảnh, giữ được tính toàn cầu mà vẫn tạo ra sự gần gũi tại thị trường Việt Nam.
